摒弃“恐美崇美”心态(人民论坛)

文章来源:汉江传媒网发布时间:2019年07月14日 02:43   【字号:      】

女帝本色

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图为第11届创业家年会现场 【11月23日讯】11月23日,由创业家 i黑马主办的第11届创业家年会在京举行。分众传媒创始人江南春在名为《中国消费及传播市场趋势》的主旨演讲中指出,每个行业都有自己的产品升级、营销升级、引领消费升级的过程,每个产业都有重做一遍的机会,无论是品牌重做还是产品重做,都会给整个中国经济带来全新活力。 当前,如果你是卖方便面或啤酒的创业者,挑战非常剧烈。但如果你是卖宠物或者酸奶,增长就非常好。我觉得整个市场有明显的消费升级浪潮。 江南春说。 创业黑马董事长牛文文、北京文投集团总经理戴自更、一点资讯总裁陈彤等嘉宾出席年会。会上同时颁发了2018 年度创业家 榜单。 平安好医生董事长兼CEO王涛,旷视科技联合创始人唐文斌,优信集团董事长兼CEO戴琨,寒武纪创始人兼CEO陈天石,威马汽车创始人、董事长兼CEO沈晖,虎牙直播CEO董荣杰,猎聘创始人兼CEO戴科彬,万兴科技董事长吴太兵,土巴兔创始人王国彬,乂学教育松鼠AI创始人栗浩洋获得2018十大年度创业家奖。 年度创业家 评选从2012年开始,至今已有70多位企业创始人上榜。2018年,创业家的评选筹备工作从年初开始,并于11月底结束。按照人物领袖力、创业成长力、商业创新力、行业推动力这四个维度,经过知名财经媒体、高新园区、投资机构等机构推荐,网络票选和专家评审等环节,从数百名准独角兽和硬独角兽企业,以及新上市公司创始人中,选出TOP10,评为年度创业家。 以下是江南春演讲实录摘选: 在中国的城市社会当中,可以看到,虽然整个零售市场的增长已经放缓到3.5%,但如果你卖的是宠物食品或者酸奶这类产品,增长仍然非常好。 再看看这些指标性的公司,例如茅台酒。从财报可以看出,上半年在30%以上的增长。再看郎酒,整个增长都在50%-100%的速度,这些都是1000元-2000元的产品主导的,我们称为中国高档酒业,它的增长依旧保持了非常快的速度,非常热销。 市场到底在升级还是降级?换一个角度来看,如果企业卖方便面或者啤酒,那遇到的挑战就非常剧烈。我认为,整个市场还是体现出很明显的消费升级浪潮。 WPP报告?显示,中国Top100的品牌当中,40%是超高价定位的,24%是高价定位的,同时,凡是失败的品牌,高价和超高价只占5%和9%。 可以看出,在今天的社会里,哪些人群在增加消费?答案是,三高人群 高学历、高收入、高消费。他们在增加消费,重视创新和潮流。 所以,我认为消费升级的定论并没有发生改变。图为分众传媒创始人江南春作主旨演讲 信息粉尘化的时代来临 广告是经济的晴雨表,2015年中国广告市场跌了2.9%,2016年跌了0.6%,2017年中国广告大概涨了4.3%。在过去3年当中,看似这个市场不涨不跌,其实结构在发生很大改变。 大家可以看看过去2015年当中,电梯媒体、影院媒体、互联网这几个新媒体市场都在继续成长当中,整个传统媒体大概跌了7%点左右。 2016年里,影院、电梯、互联网依旧保持增长,传统媒体当中电台在开始反弹。到了2017年,我们看到电台继续反弹,电梯、电影和互联网依旧保持20%左右的高速增长。 所以,我认为,随着移动互联网的崛起,让信息流、信息量级上了一个全新的量级,整个媒体环境也发生很大改变和变革。 可以发现,信息从多元化向碎片化,再进入到粉尘化的时代。在粉尘化时代,大家对信息的记忆能力已经发生了很大的改变。 同时可以看到,主流人群与电视的距离越来越远,消费者把互联网变成主要的资讯渠道,这个渠道看最新的资讯,寻找所需要的内容。 只用了5年,互联网的收视时间已经全面超过了所有传统媒体的收视总和。以2017年为例,整个互联网的收视时间占到整个媒体模式的52%。 其次,当前是中国综艺节目的黄金时代。根据相关数据,在中国13亿人口中有10亿有电视机,以这10亿作为基数看,这些电视曾经累积收视率达到4%,这意味当前有4000万人群众在看电视。总的来说,城市的风向标人群跟电视的接触几率渐行渐远。 那么,公众看电视的时间转到什么地方呢?互联网!微博、微信、新闻客户端占据了消费者大概4个小时的时长。 同时,可以发现,公众更多时候对内容的关注度远远超过了插播广告,因为人是有优化选择的。同时,视频的付费浪潮,付费浪潮之后,让视频公司取得了业务的巨大增长,反过来对于广告也造成了非常大的挑战。 中国现在7亿的视频用户,大概有2-3亿是付费用户,20块钱一个月成为了一个标志,20块钱都不肯付的人,实际上他真正在社会上的消费力到底有多少,今天我们也面临一个很大的挑战,主流人群不看电视,看视频是付费的,看微博、微信、新闻客户端都在看内容,很少看广告。 拥抱变化与赌对不变 这个时候,创业者的品牌引爆就成了一个非常大的挑战。通过如何组合可以实现品牌在”消费升级时代的核心引爆。 回想15年之前,我创业做分众的时候,我们这些都是创业者,我最大的体会是什么? 第一点,认准大趋势,就像今天讲消费升级的趋势,那时候中国最大的趋势不是消费升级,趋势是造楼、城市化。 当时,我认为中国十年、二十年最大的改变就是城市化,城市化就是基础设施,每栋楼造完了都要有电梯。所以我认为电梯是城市化的基础设施,而分众如果去做一个电梯媒体,一定会成为引爆城市主流人群的基础设施。所以我就义无反顾的把我当时所有的钱都投入进去。 我当时一直在琢磨一件事,到底什么时候、什么场景之下,消费者会主动看广告呢?比如说我跟这个女生在电梯里面,我能盯着你看吗,不能。你觉得我在电梯里看什么比较好呢,看这些广告会比较好。 倒过来说,我一个人坐在电梯里,我到底看不锈钢好,还是看广告好呢。所以,只有在这个场景当中,我认为广告成了内容本身。 我认为电梯广告意味着:第一,主流人群,意味着社会的风向标,他们总是每天坐电梯的,好的公寓楼、写字楼是社会的风向标人群。 第二,必经之路。对于一个消费者而言,不论你玩快手,还是抖音、微博、微信,最终他的肉体是要经过电梯的,所以我觉得这是一个物体空间。 第三,高频高打。史玉柱有一句话:广告的本质在于重复,受众的本质在于遗忘。所以我们每天看到的这么多广告反反复复出现时,它在打进消费者心智当中。 最后,低干扰。这个很重要。把一个人封闭在一个非常小的空间当中去看广告,形成了强制性的收视。

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深圳2018年11月16日电 /美通社/ -- 沃尔玛发布第3季度财报(截至10月31日),营收达到1249亿美元,同比增长1.4%,剔除汇率的影响,营收则为1261亿美元,增长2.4%。在中国市场,沃尔玛第3季度的总销售额增长4.3%,可比销售额增长2.2%。生鲜依旧保持强劲势头,促进销售增长,可比客流和客单价继续稳定增长。山姆会员商店的会员消费热情持续高涨,中秋节期间,山姆会员商店实现可比销售额增长12%。沃尔玛总裁兼首席执行官董明伦(Doug McMillon)表示: 中国是全球零售增长的重要来源地,我们正在以全渠道战略的视角来更好地定位我们的业务重点,抓住这个发展机遇。我们将继续深耕中国市场,深化和京东等的战略合作伙伴关系,我们利用市区内的小型配送中心来满足繁忙家庭的日常所需,我们在腾讯平台上的微信小程序 扫玛购 已突破千万用户。 沃尔玛对全渠道的业务表现表示满意,包括节庆期间强劲的线上线下销售表现、以及和京东合作的8.8全渠道购物节,京东平台上的沃尔玛官方旗舰店也增长迅猛。以8.8购物节为例,期间参与购物节的全渠道商品销售总额对比去年增长超过10倍,参与的大部分品牌对比去年同期取得双位数的销售增长。8月8日当天,线上平台销售额创历史新高,沃尔玛官方旗舰店和沃尔玛全球购官方旗舰店对比之前最高日销售额增长超过800%,沃尔玛在京东到家的销售额对比去年同一天增长500%。参与8.8购物节的全渠道商品销售总额对比去年增长超过10倍通过与京东到家的合作,沃尔玛的一小时送达服务已拓展至全国230多家门店。今年8月,沃尔玛宣布对达达-京东到家增加约3.2亿美元的投资,沃尔玛曾于2016年10月对达达-京东到家投资5000万美元,新的投资是双方商业合作协议的延伸,进一步强化沃尔玛在中国的全渠道服务。沃尔玛继续加深与腾讯的战略合作关系,截至9月底,微信小程序 扫玛购 已推广到全国350多家门店,新增的电子地图 找找货 等精准服务功能将进一步提升顾”客体验。




宣安南

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